“什么是蓝海战略？如何才能找到蓝海？在网络营销中又该如何应用蓝海战略……”一场主题为“寻找属于自己的蓝海”——雅虎中小企业“蓝海战略及搜索营销”论坛正在全国的十大重点城市开展。

在上海站的论坛现场，可容纳200人的会场座无虚席，其中尤以中小企业客户代表居多。拥挤的活动会场和热烈的交流现场，让人充分感受到中小企业客户对于新营销知识的渴望和热情，同时也从一个侧面证明了雅虎率先推出的“蓝海战略＋搜索营销”的新型营销概念获得了市场的认可。

在这次论坛活动上，我们看到业界知名的蓝海研究专家、营销顾问和成功企业代表到场，为中小企业客户讲解有关蓝海战略的相关问题和成功故事。尤其值得称道的是，其将蓝海概念与搜索营销进行了有机组合，受到了中小企业客户的欢迎，使得中小企业在学习到新兴商业理念的同时也能对搜索营销有比较深入直观的理解。

创新营销方式也是蓝海战略

2006年堪称中国企业的“蓝海年”，自从“蓝海战略”被引入国内后，其迅速占据各种媒体的显要位置，成为各个企业的中心议题。“蓝海战略为什么这样红”？“蓝海战略”的本质是什么？中国企业的“蓝海战略”究竟何去何从？这些问题成为广大中国企业共同关心的问题。

众所周知，蓝海战略的重要理论基础就是，将市场空间划分为红海和蓝海两种海洋：红海代表当前业已存在的所有行业，即已知的市场空间；蓝海代表当前尚不存在的所有行业，即未知的市场空间。其宗旨是提倡企业绕开血腥竞争的红海而开拓新的非竞争性的蓝海。然而，一直以来对于蓝海战略的争论很多，有支持的有质疑的，有热捧的也有驳斥的。其焦点最终都落在了找到蓝海的途径和方式上。

雅虎方面表示，“蓝海战略”并不是一种全新的成功秘诀，它最重要的是传递了一种理念和意识，那就是创新，就是差异化。雅虎的理解就是，对于企业无论是销售市场还是经营方式都可以创新。通过有价值的创新，实现与竞争对手的差异化，并最终超越竞争对手，这就是蓝海战略，其对于面临竞争生存压力的中小企业具有实战意义。

借蓝海概念 推动营销市场

根据cnnic最新发布的《2006年中国搜索引擎市场调查报告》数据显示，在听过说搜索竞价的人之中，仍有50.6%的人不太明白搜索竞价到底是怎么回事，可见对于这种营销方式，仍需要深入的推广。

雅虎相关负责人表示，通过普及搜索营销帮助中小企业客户快速成长和发展，一直是雅虎的工作重点。雅虎积极开展各种培训、巡展、论坛等活动宣传介绍先进的商业理念和营销技巧，帮助中小企业解决在市场推广和企业发展中遇到的问题。

专家表示，此次雅虎率先将蓝海战略融入搜索营销中，改变了之前蓝海战略概念炒作大于实际应用的局面，使得中小企业客户真正能在实战中深刻理解蓝海战略的商业价值。