[摘 要]文章通过对中国葡萄酒第一集团品牌竞争格局的介绍，同时结合营销管理,营销管理营销管理的品牌传播原则，进一步明确了张裕品淖重塑的必要性，并提出了在品牌重塑过程中应考虑的若干问题。

[关键词]第一集团；品牌形象；主品牌；副品牌

[中图分类号]c931

[文献标识码]a

[文章编号]1007—7723(2005)04—0023—02