在一定程度上，google是家反商业的公司，这似乎违背了商业哲学。但由此却赢得了无数用户。技术实力使得google有足够的底气作出自己的决定：坚定不移地拒绝在主页上做广告或链接到其他网页上。在网络泡沫时期，他们蔑视营销。他们通过口碑树立了自己价值达20亿美元的品牌。

不过，是公司就得赚钱，这是永恒不变的真理。尽管佩奇与布林确信google的技术是搜索历史上一次巨大的飞跃，但对于如何将该技术转为商业运行，两人陷入了茫然。当一家竞争对手在搜索结果中出售广告并大为赢利时，google也开始了在搜索结果中加入广告的尝试。搜索无可比拟的技术优势为google带来了大批的广告用户，受到了广告营销商一浪胜过一浪的追捧。

现在，google已经像微软一样树大招风了。它在全球遭遇了许许多多的官司，更有雅虎、微软等竞争对手的挤压。不过，用户则希望google能够坚持自己的文化，为用户带来更好的产品和服务。无论google未来面临什么样的挑战，它都是创新者的一个很好的榜样。

最近一段时间，坊间纷传google即将推出即时通信软件以及网络浏览器，甚至操作系统……google正在试图逐渐入侵微软的领地。当新旧霸主同质化到一定程度，在同一个战场上厮杀争夺霸主地位时，谁能执牛耳？