[摘 要]在全球环境下现代企业的核心竞争力，已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存和成长的关键。本丈对法国化妆品品牌——欧莱雅在中国九年来的品牌战略进行了分析，提出?打造国内化妆业名牌的建议，对国内化妆品企业有一定的借鉴意义。

[关键字]欧莱雅 品牌 竞争力