近几年，互联网技术日新月异的发展，给网络广告提供了广阔的发展空间，形式多样和日益复杂化的网络广告取得了突飞猛进的发展，日益成为新贵。为了最有效地让消费者注意到广告所要传达的信息，各种形式新奇的网络广告应运而生，影像与声音俱备、具有更强的互动性和独特体验的动态广告，如flash、弹出式、插播式的广告渐渐成为网络广告市场的主角。

媒体广泛形式多样

lg在选择网络媒体投放时会选择覆盖人群广、访问量大、极具实力的网站，据lg手机品牌市场部的江帆介绍，lg的网络广告投放主要集中在门户网站，并针对性地选择了友人网等手机专业网站，以及针对产品的需要选择的即时通讯类媒体。

在投放上遵循不同机型选择不同媒体频道的原则，要想使企业广告的广告价值最大化，选择适合的媒体投放，既节约费用，又能达到广告主想要达到的效果。lg根据手机功能档次分类，针对机型特点选择合适的媒体。比如针对年轻人研发的娱乐型中端机，lg会选择在网易、猫扑等大量年轻人聚集的网站投放广告，而一些高端商务型手机和重点型号手机，lg会在新浪等一些商务白领人士比较集中的网站上做大banner广告、首批广告等。又如，针对女性用户的手机型号，除了门户网站的首页宣传之外，还会在网站的女性频道大量投放，直接针对目标消费群体，意图明确。lg最新上市的一款跑车手机就在新浪的汽车频道进行了集中投放，选择与产品定位相吻合的栏目形式，是lg投放网络媒体的一种策略。江帆表示，这样的投放模式针对性强，效果显著。

lg除了在网站的选择上覆盖面极广，在广告的类型上除了传统的网幅广告(banner或者通栏广告)，文本链接广告以外，flash、置入式广告、插播式广告、弹出式广告、浮动广告。背投广告、赞助广告、qq客户端广告、关键词搜索等新形式都有尝试。当然不同形式的网络广告在推广中的份额不同，但多种形式投放能让lg广告的纵向覆盖更深。

内容丰富软硬结合

lg的网络广告形式多种多样，总结起来可以分为以下几种：

一、纯商业广告。这类广告在很多企业的广告投放中都占有相当大的比例，lg也是如此。

二、活动广告。lg曾在网工举办过500万像素新机c 960的预登机预售活动，此次活动lg投放了大量广告作为支撑，活动、产品同时宣传，比起单纯的产品广告更能吸引受众的眼球。

三、赞助广告。前些年lg曾在新浪网上赞助过一些关于手机拍照专题的活动和情人节活动，由于活动本身的吸引力加上新浪网的覆盖率和知名度，这些活动引起了很多人的关注，作为赞助商的lg自然也获益匪浅。

但是这些广告活动不是盲目的，不管是配合活动，还是赞助活动，寻找与产品的结合点是关键。比如lg赞助情人节的活动，并不是因为网络上有这样的活动就要去赞助，而是因为lg有一款产品正好符合情人节的主题，赞助这个活动能给企业带来收益，企业才会费精力和财力去做。江帆介绍说：“lg目前暂时没有做大规模的网络活动赞助，是因为我们在找新的契机，寻找与新产品相吻合的活动。”

江帆介绍，lg的网络广告内容主要以纯粹的硬性广告为主，兼顾品牌形象。

但在广告信息繁多的今天，人们已经开始对广告产生逆反心理，单纯的产品广告可能达不到预想的效果，所以lg还选择了人们更易接受的软文形式配合网络硬性广告的投放，将用户对产品外观，功能等方面的感觉、使用体会和评价以新闻稿的形式发表在网上，或者将平面媒体的一些相关文字转载到网上。这些以用户身份书写的、文字形式的广告更容易引起消费者的信赖和共鸣，使得广告主的广告价值扩大化。

比如2005年lg举办的500万像素的c960手机的预登机预售活动，随着活动的举办，很多网站刊载了“全国首发lg 500万像素手机c960试用报告”。“500万像素拍照手机lg c960官方靓图赏”等相关文章推动新品上市。手机上市后，lg还将此次在线销售活动持续了一到两周的时间．除了网友的相关评论以外，lg又在网上进行了一些特色调查，收集用户的反馈资料。

lg的网络广告投放无论从广告形式，还是从对媒体的覆盖上都涵盖了很广的领域，但要想在广告如此繁多的今天脱颖而出，给人们留下深刻的印象，创新是必须的。因此，标新立升的广告类型加上让人耳目一新的广告创意才能使企业在激烈的广告大战中立于不败之地。

媒体整合势在必行

lg的网络广告在媒体选择和广告类型上都做到了相当广泛的应用，但网络广告仍不能与传统媒体的广告形式平起平坐，而只能作为传统媒体的一个补充，投放比例在企业的广告费用中所占比例也不是很大。在lg，网络广告的创意和形式都是以平面广告为主的。

江帆说，虽然网络广告的覆盖率相当广泛，但这些覆盖人群仍然集中在较发达地区，还不能取代电视、报纸等传统媒体的地位；应与其他主流媒体互为补充，更合理的进行搭配。

但是，不管孰轻孰重，最后的趋势都是要各种媒体整合，lg根据平面广告的基础创意来创作网络广告作品，充分发挥网络广告的灵活性，补充平面广告的不足。网络媒体与其他形式媒体在表现形式上统一，在投放节奏上互补，达到整合传播1＋1>2的效果。

监测机制亟待改进

虽然网络这种新兴媒体有着诸多的优点，但缺点也是不可避免存在的，lg认为，网络广告最大的缺陷就是统计的方式方法不可靠，这是网络广告监测机构亟待解决的问题，目前lg在投放广告之前，除了参考网站提供的相关数据以外，还会利用第三方检测，也会自己做相应的市场调查，以求花在网络广告上的每一分钱都得到最充分的利用。