己实现“中国最大的手机贴牌企业”到“民资手机正规军”角色切换的奥克斯，是否能一酬壮志，尚有待时间检验。但是本土通讯业亟待复兴的行业命运，却在牌照初次开禁、民企激情杀入的初春四月里，有了一个崭新的开始。
长城盟誓
“我们是嗜血的狼，不会被任何敌人吓倒；我们是锋利的刀，劈开血路为奥克斯开道。”料峭的春寒挡不住奥克斯突进手机业的狂热。4月7日，在庄严的国歌声中，奥克斯通讯总经理陈凯峰亲自率领手下四大区营销将士在长城脚下郑重宣誓，并在烽火台上点燃了狼烟。据称，这也是长城历史上第一次为一家企业燃起寓意“强敌来侵和战事告急”的狼烟。
这家企业刚刚获得国家发改委首批颁发的手机生产准入证，已顶着“黑户”贴牌生产三年之久的奥克斯手机终于有了名分。“今年打进国产前五，明年实现全球销量1000万台，跻身行业前三。”陈凯峰向记者透露，奥克斯手机今年将全力狙击洋品牌。
当天共有200多人齐聚八达岭长城，他们大多为来自全球通讯行业的工商界巨子，其中包括众多国内外顶尖的手机供应商及经销商代表。促成他们此行的动因只有一个——为奥克斯手机助威和提供实质性支持!从准入证下发至今，奥克斯手机已吸纳5亿多元资金。而在长城上，3家合作伙伴还当场送上了总额1．1亿元的支票。
冬去春来
对于奥克斯手机来讲，选在长城之巅率众向洋品牌宣战，无疑是一个标志。
从这个民营通讯企业诞生之日起，它就一直都在等待成功跻身行业“正规军”的机会。但此前其不明朗的身份和抢食牌照企业的行为，就注定了它要游走于法律的“灰色地带”：既在洋品牌及国内“正统部队”的“打压”下迂回前进，又在市场的哺育下潜滋暗长。
就像一只等待破土羽化的蝉，成立于2002年的奥克斯通讯事业部，在申领牌照的漫长冬季里，一直悄无声息地进行着它的“化蛹计划”：投资10亿元建造年产能3000万台手机的“奥克斯国际产业园”，联合三星、夏普、英特尔等全球知名企业打造完整的上游供应链，得到摩托罗拉、飞利浦、德州仪器等企业的最新技术及解决方案……当这些计划都如愿达成时，奥克斯手机实际上已经拥有了其最为倚重的自主研发、整合供应链等方面的优势。按陈凯峰的说法，奥克斯手机是“万事俱备、独欠牌照”。
因此，陈很自然的将发改委在3月31日发布的公告比作“惊蛰的春雷”。在该公告中，国家发改委核准奥克斯等5 家企业的手机生产项目申请报告，这也是《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》于今年2 月颁布后核准的第一批企业。对此陈喜形于色：“因为我们志向高远，所以才顶着‘黑户口’的帽子挺过了最难捱的严冬；现在终于有了‘名分’，是该我们发力的时刻了!”
狙击强敌
“奥克斯们”的强势杀入，或许意味着平淡手机世界里一个“新抗战时代”的开启。
即使是在4月7日那样庄重的仪式上，长于策划的奥克斯，也不忘加入一些“行为秀艺术”：在活动现场，他们用手机包装盒，搭建起了一段一人多高的“长城”，其总经理陈凯峰、全国市场总监李晓龙、销售总监马亚杰等一干高管集体亮相，与经销商与供应商代表一起为“长城”继续“添砖加瓦”——其深藏的寓意不言而明。
陈凯峰对此的解释颇为耐人寻味：“‘外敌’已经攻上了‘长城’，广大本土企业有责任尽快行动起来，用实力和信心筑起民族品牌新的长城，共同捍卫国产手机的民族尊严!”
陈并非妄发“盛世危言”，他说这番话的背景是：当前，国产手机正逢市场份额“全面失守”的危难时刻，经2004年一役，其比重已从前一年的超过58％，陡然下滑到了年底的37％；更叫人沮丧的消息是，2005年第一季度本土企业在自家门前败势愈显，据最新统计，目前国内市场手机销量前三名已被摩托罗拉、诺基亚、三星牢牢占据；大搞“窝里反”的国产手机制造商依然没有话语权。
据分析，由于洋品牌手机在以前基本放弃的低端市场上频出重拳，同时加强了对销售网络的建设，严重打压了国产手机的生存空间。有专家指出，中国企业如再不肯在研发、渠道、价格、服务等方面练内功、出奇招，就将永远抬不起头来。
面对这样严峻的市场现状，奥克斯手机在长城垒“长城”和燃放狼烟之举，被赋予了深远而积极的象征意义：他们将从自身做起，通过今年确保完成内销300万台、外销200万台的发展计划，以及明年实现全球销量1ooo万台，使奥克斯成为一支狙击洋品牌的重要力量。
随着上述营销计划的提速，该企业以往为抢夺市场所做的准备也显露出来，其在长城一口气发布了10款多媒体新品手机，且均为像素高达130万-400万、带u盘和sd卡的摄像手机，其中电视手机和图像编辑手机，在国内企业中尚属首家推出。奥克斯承诺其所有时尚产品将是“同等配置、同等品质的手机中，价格最低；同价格的手机中，配置最高、品质最好!”他同时透露，奥克斯已确定主攻多媒体、滑盖、智能pda等中高端产品，今后将“不做不带摄像功能的淘汰产品”。这是奥克斯进入通讯行业来第一次有这样大手笔的投放。此前，它在国内手机市场一直是“偷偷的放枪”，虽然推过多款手机，但从未张扬过。
已实现“中国最大的手机贴牌企业”到“民资手机正规军”角色切换的奥克斯，是否能一酬壮志，尚有待时间检验。但是本土通讯业亟待复兴的行业命运，却在牌照初次开禁、民企激情杀入的初春四月里，有了一个崭新的开始。
