广东顺德格兰仕企业集团公司成立于1992年6月。其前身是1979年成立的“桂洲羽绒制品厂”，1985年5月更名为“桂洲畜产品工业公司”。1992年10月，格兰仕人投资300万美元引进日本松下具有90年代国际先进水平的微波炉生产流水线及生产技术。1993年，试产1万台微波炉并投放市场。十几年后，格兰仕微波炉已稳占国内微波炉市场半壁江山。能够取得这样的成绩，很大程度上取决于格兰仕人的现代营销观念、营销战略、营销策略。众所周知，在企业总体发展战略上，格兰仕走的是“低成本战略”的路线，而在具体的营销策略上，如何与低成本战略相互协调配合，就是一项重要的课题。本文试图就这一问题进行分析。