比如可口可乐最新推出的雪碧冰薄荷针对12—19岁的消费群体，而这个群体主要是在校学生。而爽白“酷儿”主要针对在校的小学生，可口可乐紧盯在校学生的口味，开始大打学生牌的战略。

为什么？尽管北京可口可乐饮料有限公司高级外事主任李欢坚持一个观点，那就是碳酸型饮料和现在渐渐兴起的功能型饮料并不交叉，双方有着各自忠实的消费群。不过，随便走进哪个校园的自习室就会发现学生们桌子上的水瓶越来越眼花缭乱，除了可乐、雪碧等碳酸饮料以外，“脉动”、“激活”、“他+她”各式各样的功能型饮料，已经成为学生们不同的选择。