近日，“麦当劳”在成都某电视台播出一则新广告，因其中含有消费者向商家下跪“求折扣”的镜头，引起了许多成都市民的质疑甚至反感。

对于成都市民的质疑，麦当劳（中国）餐厅食品有限公司市场部一位女士连称这是一场“误会”。按麦当劳方面的解释，这则广告名为《追债篇》，其创意是针对现在许多商家都会打折和做促销，麦当劳了解到顾客天天都想买到物美价廉的商品，才设计了下跪的细节，目的是让广告显得轻松和幽默，绝对没有诋毁消费者的意思。

其实，不管承认与否，几乎所有的产品广告都含有“自吹自擂”的成份。试想，顾客拉着老板的裤管乞求再多给点优惠期，传递的是怎样一种信息？然而，却有人厚着脸皮非说这就是“轻松幽默”。既然是“轻松幽默”，既然是讨巧，麦当劳为何不“自虐”一番，为什么不是老板拉着顾客的裤管，可怜兮兮地求顾客光顾麦当劳呢？

麦当劳入住中国有１４个年头了，如果说它不了解中国传统文化，恐怕没人会相信。作为一家跨国公司，麦当劳在２００２年的毒油坑民事件还会让人们记忆犹新。如今，它又以高不可攀的姿态，甚至是施舍者的形象出现，暴露出它骨子里的文化霸权意识。如此“轻松幽默”一把，难怪会令消费者怨声鼎沸。

以麦当劳的形象，“轻松”透着“轻蔑”，“幽默”流于“低俗”，都与跨国公司形象极不相称。难道非要惹起一番争议，让消费者惦记着不太光明正大的阴暗面，这不是自取其辱又是什么？

（《信息时报》２００５年６月１７日罗冲文）