如果还以看待创业期google的眼光去评判今天的google，那就是评判者自身有点幼稚了

很多人崇拜google更甚于微软，因为它不止在商业上成功，还赢得人心。微软用垄断力量摧毁对手，而google是一个“不作恶”的公司。它把“通过正当途径赚钱”写进了公司价值观。google页面上不会有跳动的广告，不会为了广告客户的利益而修改搜索算法，它把购买其股票的权利分享给所有人、而不是拿给中介去“分赃”，掌握了大量私人信息、却没有滥用这些信息。

也许google能这样做的信心在于，“不作恶”所形成的用户忠诚度能够带来长期利益，“不作恶”文化有利于激活创新，使技术保持领先。但对美国在线的竞购成功使许多人开始怀疑，google真的能够保持“不作恶”吗？《纽约时报》称，google将在其视频搜索中给予aol的视频内容以优先位置；另外，google还将在其video主页上包含指向aol视频内容的链接，虽然不将这些链接标识为广告，但这些链接很明显地指向广告内容。目前为止，google非常清晰地将广告和非广告内容区分开是它成功的原因之一，但分析人士对《纽约时报》说，google放弃的是市场对它的认识：google不会出售自己的搜索结果。

其实，一家公司能否以异于环境的姿态长期屹立，本身就是一个问题。

google能取得今天的地位，还是因于搜索技术的领先和在竞价排名模式上的先发优势。但当竞争对手在技术和模式的模仿上迅速拉进距离的时候，google还是否有足够的资本维持其“清者自清”的理念？google创始人写下这个公司价值的几年前，是创新能量主导市场的早期阶段；当产业不断成熟、竞争规则进入到和纵连横和资本较量的阶段，情况就变化了。

做一段假设。如果没有微软的竞争，google完全可以不必向aol做任何妥协；而如果微软继续“哄抬物价”，google能守住“不作恶”的底线吗？如果为了理念而放弃aol，那么google不仅丢掉了来自aol的10%的收入，还给微软一个绝佳的进攻阵地。这就是为守住理念而付出的代价。而当这种代价越来越高，google可能难免迎来崩溃的一天。

1300亿美元市值、95倍市盈率以及所体现的众多膜拜者的寄望，某种意义上已经成了google沉重包袱。一旦股价下跌将为股民造成极大损失，而为达到投资者预期就必须进行近乎狂野的扩张。今天，google进入了数以百计的新领域，利用其资本和用户优势抢占市场，这成了中小公司的梦魇。在一个互联网创业者的圈子里，人人都在为google的每一步惊愕苦闷。在他们眼中，google早已是“大恶人”了。