何叶/文 本报摄影记者 杨彦

最近在北美热映的电影《40岁的老处男》（the40year-oldvirgin）中，不惑之年的男主人公安迪·史蒂泽既没钱也没有过性经验。但连他自己也没想到，自小保存的正版超人模型和《星球大战》中的人物造型玩具已经变成了人们觊觎的绝版收藏品，在网上拍卖可得10万美元。好的电影不只在放映时的短短90分钟内吸引影迷，其衍生出来的电影消费品也会一波一波地“袭击"着影迷的神经。那些经典的人物形象，哪怕是他们在电影中所使用的道具、所穿过的衣服，都可以在影迷的心里唤起激情。美国华纳兄弟公司深谙这个道理，他们在3月26日把中国内地首家旗舰店开在上海的南京西路，用一系列中国人耳熟能详的电影衍生消费品还原了一个迷幻的世界。

华纳兄弟旗舰店开设在“向阳993"儿童用品商店的一楼和二楼，门口摆放着巨大的超人模型，一眼看过去店内皆是色彩斑斓的公仔。这些可能会让人误以为它是一家儿童玩具店，其实华纳兄弟旗舰店不光包罗了《乐一通》(looneytunes)、《汤姆猫和杰瑞鼠》(tomandjerry)等卡通形象的模型和玩具，还有参照《哈利·波特》(harrypotter)和《超级英雄》(dccomicssuperheroes)的人物形象或电影场景设计出来的生活用品、服饰、文具、床上用品等。如果说，这个店铺让孩子们目不暇接，那成人影迷更可以直接搬走一个梦想中的自己。

而华纳兄弟旗舰店的开幕，最直接的便利就是让影迷可以全球同步购买到包装精美的正版dvd。这个“中录华纳正版dvd区"设立在二楼的中心位置，大幅的海报板前摆放着各种配有标准普通话配音、中文字幕的正版dvd产品，包括最近热门的华纳新片、好莱坞经典影片和热门电视剧，单碟和套装dvd的售价从20多元到98元不等。

双层共900平方米的店铺里，几百种电影消费品按照电影名称划分成几大区域，一楼右边是围绕着《哈利·波特》做文章的各式服饰，比如印有“hp"字样的休闲羊毛衫、外套和t恤；“霍格沃茨魔法学校"的校服和书包等。柜子里还摆着哈利在宿舍里用过的那种咖啡杯和水果盘，充满着老英国的贵族风情。而另一边的区域那就是蝙蝠侠的天下了，印有蝙蝠侠头像的手表、笔记本甚至mp3都赫然在目。二楼是五彩斑斓的卡通世界，兔八哥、太菲鸭、汤姆猫等卡通形象被印在婴儿用品、文具和宠物用品上，旁边还设有互动特效的照相区。整个旗舰店的装饰呈现出美国式的活泼和动感，仿佛四周喷洒了电影院里爆米花的香味儿。

在华纳兄弟旗舰店新开张的一个月内，店里最大的亮点莫过于特地从英国空运来的三套戏服，《哈利·波特与火焰杯》里哈利、赫敏和罗恩的舞会正装。当然它们不是用来出售的，只是被小心地安放在一个封闭的玻璃展示柜里，仅为了给新店造势——毕竟，在这座城市里，早就有了华纳兄弟的宿敌迪斯尼公司的捷足先登。迪斯尼在电影消费品价值开发和推动上颇具创造力，从印有可爱的米老鼠标志的产品开发一路延伸到主题乐园、家具、日用品、服装、玩具、纪念品，并且一路畅销。去年由米奇老鼠所引起的“kidult"服装热潮把好莱坞明星和街头女孩都一网打尽了，现在华纳兄弟旗舰店紧随其后，说不定哪天大家就会在街上发现一些穿蝙蝠侠式面罩黑袍装的人，或者另一些戴小粗黑框眼镜、围着英格兰魔法围巾的人，并认为他们实在是太时尚了。